创立品牌是成功的关键

这是肖威陪伴你的第0002天

哈喽，各位同学，大家今天早上好，我是人才研习社的创始人肖威，今天我们跟大家来分享一本书，这本书的名字是《鞋狗》。

为什么要跟大家来分享这本书了，是因为前一段时间看得到上面有商业精读史这样一个专栏，那么在这个专栏里面有52本书，它的定价是199块钱，那么在做学习的很多情况下都需要去做一件事情，不是要去听别人帮你怎么读书，而是要自己读书。

读书这件事情只能依靠自己去做，别人告诉你的有些知识不一定是正确的，所以说一定要通过自己阅读才能够获得知识体系，首先构建自己的知识体系，然后在主题化阅读，才可以在阅读领域里面获得成长。

在读书的栏目里面有很多的人在做读书的专栏，例如：朝夕里面有一个读书栏目，得到里面有一个读书栏目，喜马拉雅里面有一个读书栏目，樊登里面有一个读书栏目，现在我们有很多很多的读书栏目，在这个过程当中，听读书栏目的人是一个时间消耗者，而去做读书栏目的人是一个时间创造者。

所以当你只是一个时间的消耗者的时候，是不能够获得财富的，自由是一个时间创作者的时候才可以获得财富的，所以在这个过程当中，我们与其去听别人读书不如自己来去做读书的专栏，通过我们做读书的专栏的过程当中来获得我们想要获得财富值。

再讲鞋狗这本书以前，我去阅读商业史的52本书，那么在找这52本书的过程当中，会看到还有其他的书，我现在在做书籍阅读的时候明显发觉到一个问题，如果说是一线人所写的人生经历的书籍，那么对于我们的帮助是挺大的，我们能够在他的人生的时间节点上面去看到他所遇到的困难，然后通过这些困难来指导我们自己前进，所以这就是一本好的书籍，那么在《鞋狗》这本书中有哪些值得我们学习借鉴方法，下面我们来跟大家做一下阐述。

在《鞋狗》这本书的首先谈到了这个作者的成长，他在成长的过程当中是先读到了硕士，然后再去当了一年兵，在写硕士论文的时候，主要是写的关于跑鞋的硕士论文，那么他出来之后的因为是在普华永道里面坐了一段时间，他主要是为了去获得一个是货币的积累，那么在日本的去拿了一个鞋子的代理，在拿鞋子代理的过程当中是需要拿钱出来去购货，然后就会涉及到怎么去做鞋子的。在这个过程当中的话，他就想别人去做了借贷，然后去做鞋子的购买，再去做鞋子营销，在这样一个过程当中的话获得了第一桶金。

用了三年的时间，因为他在这个地方做比较好，所以他的供应商想要去收购他的公司，然后开始不给他供货，在这个情况下的话，他就开始去找能够去做鞋子代理的工厂生产自己的品牌，在生产自己品牌的过程当中，这是一个从0到1的过程。

他自己当时是没有产品的，所以他需要去拿别人的产品，那么在拿别人产品的时候会受到别人产品的限制，当别人不能为他供货的时候，他又不可能去完成产品交易，所以在这个过程当中才促使他创立自己的耐克品牌。

所以我们在做交易的时候需要知道的是当你在做产品交易的时候，如果说没有自己的品牌，没有自己的产品的时候，如果说你不想被受制于人的话，那么最好的方式就是要自己创立品牌。

一个人出到社会所遇到的最大问题是什么了？

我们想要去创立品牌，但是我们不知道怎么去拿到商品。

创立品牌是一个比较简单的事情，但是我们是否能够用一个品牌下面的产品去完成品牌的包装是一个非常困难的事情，所以当我们走出了第一步创立的品牌，我们第二步就是要拿到商品，一定要去拿到商品才能够去完成商品交易，没有商品的个体是不可能完成产品交易的，哪怕你有品牌。

在这个过程当中，我们所需要跟大家推荐的一个人是雕爷，当时他去做了一个品牌叫做阿芙精油，当时每个人都会去使用精油，但是没有一个品牌，所以当时雕爷就创了一个品牌叫阿芙，然后现在的就是在精油的体系里面成为了头牌，所以很多情况下当我们在一个产品的行当里面，在这个常平行到里面没有一个品牌的时候，你就去创立一个品牌，就代表着一个行业，那么因为你代表这个行业，所以你就代表了消费者的一个购买的权利，又能够通过消费者的购买权利来去完成行业链的重新组装。

我们在谈到了三只松鼠也是一样的，三只松鼠代表了坚果行业，所以当这个行业没有没有一个品牌的时候，你去创立一个品牌来代表这个行业其实能够去优化，在一个行业也能够通过一个品牌性的效益来扩大行业，这就是品牌。

具备品牌的行业的个体能够通过品牌效应获得融资，能够通过平台效应获得货源，然后通过品牌效应来获得产品的推广，这是对于产品销售最核心的关键所在。

品牌决定你的产品的营销的速度。

好了，跟大家做一下总结。

我在阅读《鞋狗》这本书的时候我所看到的是什么了，看到的是他从写一个论文，然后到做鞋子的一个代理，那么再去做鞋子的品牌运营，最后去做鞋子的全球化的过程，所以在这个过程当中，我们可以看到的是如果一个个体想要去完成财富值的获取的话，那么最关键是要去创立自己的公司，打造自己的品牌，生产自己的产品，使用各种的营销的手段来完成自己产品的营销，通过这样一个过程当中才能够完成公司的掌控、产品掌控和货币掌控。

所以一个个体想要去完成财富值得最核心的因素就在于成立自己的公司，打造自己的品牌，构建自己的产品链，构建自己的营销渠道，完成自己品牌的销售，这才是能够去将公司做大做强的根本。

我是人才研习社的创始人肖威，

今天跟大家分享的内容导入的地方就结束了，感谢大家的收听，我们在明天同一时间再会。

祝大家早安，拜拜。

2017.5.11